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网站是用来忘记网站的存在的(二)  
独孤求败说,剑不在手,剑在心中。
Steve Jobs说,ipod没有播放器。
我们说,网站是用来忘记网站的存在的!


如果你有过几年的网站设计经验——忘记网站的结构

电影《楚门的世界》可以看成是一部房地产项目宣传片,电影开始是人物和场景的交待——适人尺度的洋房社区、清新的花园、灿烂的阳光、微笑的邻居,定义了一种典型的“新市镇生活”方式。故事的展开是一个典型人物楚门与这个环境的关系——通过社区规划、建筑、景观、商业配套的穿插不断推进剧情。故事的悬念与波折是社区美好而虚幻的生活形态与危险而真实外部世界的对比与冲突,故事的结尾是主人公摆脱了这种生活方式——当然,这里有违房地产项目推介的初衷。

小说和电影是线性叙事艺术,网站浏览行为也是线性的,浏览者在时间和叙事中接受了网站的内容。假设我们要为《楚门的世界》中小镇的做一个项目推介网站,我们依然要在心里清楚地呈现出这种故事的逻辑,唯一可能不同的是,故事的结尾一定是积极的。

网站的结构只是表象,其本质是一种叙事,通俗一点说,就是讲一个有头有尾,有悬念有波折的故事。如果浏览者觉得不太明白,说明网站叙事环节有缺失或不够流畅;如果浏览者看了提不起兴趣,说明网站内容缺乏悬念或讲故事的方式太老套。

如果你的设计经验达到一定程度,下一步突破自我的方向就是摆脱网站结构的束缚,追求内在叙事的效果。

更重要的原因是,一种结构一旦成熟,同时也就意味着这种风格与形式丧失了活力——它也许依然有效,但对于读者而言,他们丧失了参与和点击的热情,这是互动最核心的东西。
受众爱听故事的心理是不会变的,结构千变,叙事不变。

设计艺术的上帝之手——忘记老板、客户、网站浏览者和你自己

列夫•托尔斯泰在写《安娜•卡列尼娜》的结尾时,原先的构想是安娜到车站接人,但在真正落笔时,一种不可遏制力量令他将结尾改成安娜茫然地走向火车,葬身于飞驰而过的车轮之下。
商业设计与艺术的最大不同在于,任何设计从一开始就有一个注定的结局,设计师无须多考虑这一点。在这个结局范围之内,设计师面对着概念与形式的挑战、受众预期的挑战、叙事方式的挑战……即使这些都能应付自如,设计师最终还要面临一个终极挑战——上帝之手的出现。

设计师在设计中偶尔会遇到这样的问题,作品的发展忽然与设计初衷发生不可调和的冲突,仿佛虽然你控制着鼠标,但“上帝之手”却控制着你。在面对这样的问题时,艺术与设计之间已经没有本质的区别,此时,新的冲动与原先的构想之间的冲突,实际上是产品自身的生命力与设计命题的冲突。

作家陈村在分析创作冲动时说,故事是一匹识途的老马,有时候我们只要跟着往前走就行了。前面我们曾强调科学分析,但现在我们却要强调感觉;前面都讲的是如何控制设计过程,但现在我们却要突然放松自己。因为此时,恭喜恭喜,设计师已进了一个境界,一个可以聆听产品自己声音的境界,在这个境界中,我们的理论不够用了。

也许是永远,至少直到现在为止,创作仍然是一个神秘的过程。无论前面说的分析浏览者的行为、构建网站的立体思维,还是网站的叙事分析,甚至任何一种美学理论,都不过是用人类的智慧仰望上帝的光芒。无论是多么大牌的设计师,都应该谦虚地认识到,并不是设计师赋予设计以生命,而是产品本身的智慧赋予设计生命。

设计的至高境界回归到设计的本质——忘记老板、客户、受众,甚至设计师自己,而听从产品自身的呼唤。

在一个通常总是左转的十字路口,不知怎么回事,那天我突然鬼使神差的右拐,结果发现了一家早已耳闻却不知所在的小店。从公司到家的路是一条精心选择过的最佳路径——道路指引我们的同时,也禁锢了我们。

设计是一段永无止境的探索,当我们自以为大彻大悟时,我们可能是进入了一个新的误区中。
正因如此,很多优秀的设计师放弃了设计,因为他们认为自己比自己的设计更聪明。
但更多的设计师在路上,还有道路的两边,因为他们认为设计不仅是他们与世界沟通的方式,也是他们与自己沟通的方式。

为了“忘记”的网站设计一文,我们非常希望您提出不同的意见。我们正在寻找不同风格、不同理念的设计师,我们需要你们的经验,也需要你们的创见。我们为网站设计高手准备了有挑战性的作业机会和开放的创作氛围,也为更高级别的设计精英提供了统领设计业务和分享公司高成长的机会。
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