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网站是用来忘记网站的存在的(一)  

独孤求败说,剑不在手,剑在心中。
Steve Jobs说,ipod没有播放器。
我们说,网站是用来忘记网站的存在的!


如果你的一个新手——忘记你之前对网站的看法

假设你学习asp,老师第一节课就让你写一段程序。你大概会很惊讶:“就是因为不懂我才来学啊?”
如果换作学习网站设计,老师一上来就让你设计一个网站,虽然不是特别有把握,但你之前的美术素养足以让你设计一个看上去挺像网站的网站。
这是一个网页设计师从一开始就会面对的问题,你看过太多的网站,不管是国内的门户网站,还是韩国的炫酷网站,还是欧美大气的简洁网站,想当然地认为别人也是这么浏览网站的。但是,你过去作为普通浏览者的经验其实是一个优秀网站设计师成长初期的最大陷阱。

为什么?

每一个设计师在从事设计时都会预设一个假想的欣赏者,因为设计的本质是一种沟通,设计的构思过程实质上是和“假想的欣赏者”进行沟通,不断“观察”他的反应,决定你下一步的方向。
作为一个有经验的网页设计师,这个“假想的欣赏者”是以前所有受众、客户、上司、评价者的综合体——这就是经验的好处,他可以面对电脑屏幕,拍一下醒木,大喝一声:“列位看官,关于这个设计,我是这样想的”,然后通过 想象“现场”反应评估idea的优劣。
但作为一个网页设计新手,这个“假想的欣赏者”的角色不幸只能由“过去的自己”(普通浏览者)担任。更不幸地是,他完全没有意识到这一点,陷入自说自话的境地——作为设计师的他问“这个banner”放在哪儿比较好”,作为“假想的欣赏者”的他回答:“就放在这儿吧,俺看过一个韩国网站就这么放的。”

怎么办?
没有直接经验不是问题,多看看前辈们的经验、多看看心理学家分析浏览行为的书,用科学的结论取代不假思索的印象。
最重要的是,对新手的“直观感觉”保持高度警觉。

如果你有过平面设计的经验——忘记以前平面设计的经验

没一个人为了看广告而买杂志,所以广告首先要解决吸引受众注意的问题,做一些争夺眼球的动作是难免的,毕竟千金投入只为博伊人惊鸿一瞥。
网站完全相反,没有人能强迫他的客户看他们的产品网站。

所以,从受众心理的角度看,广告和网站几乎是背道而驰的。广告创意需要背逆常规,一个酒瓶可以象门,象桥,象任何什么东西,就不能是酒瓶。但网站设计中却要尽量回避类似的认知陷阱,除非这个网站简单到只需要让人看看,不需要动鼠标。

我曾经看过一位画家玩票设计出的建筑作品——如果从直升飞机上往下看,你会看见一幢设计成汉字“餐”简写“歺”的建筑,极具视觉韵味;但如果以其他的视角看,却只是一幢普通的建筑。原因很简单,画家的思维是平面的,建筑师的思维是立体的——只有一面可看的建筑还称其为建筑吗?

我常常觉得,网站设计师要有平面设计师的眼光,但更要有建筑设计师的立体思维。一个网站就是一个立体空间,每一个版块、栏目、图片、banner背后都有一个空间。建筑师在设计立面时一定会受到内部空间功能的制约,只有视觉冲击力的页面好像只有一堵墙的建筑,打开一扇漂亮的大门后只能直接跳楼。

再打个比方,作为一个网页设计师,你需要将魔方的六个面同时转成一色的,而不是先后转出六个面。

上面的内容是针对网站设计新手的一些“忘记”的建议,后面我们将与网站设计高手探讨“忘记”的境界。

小说《倚天屠龙记》中有一段关于“忘记”的有趣情节。张三丰教会了张无忌一套功夫,之后又不断问他忘了多少,当张无忌全部忘记时,他就可以百分之百地发挥出这套功夫的全部威力。
这当然有点中国文化故弄玄虚的传统,但也不乏现代创作心理学的智慧。我们所说的“忘记”当然是学习之后的忘记,是为之后的提高做准备,而不只是否定以前的经验。一个不善于“忘记”的设计师当然也能设计出好东西,但无法超越自我。

当然,您也可以有不同的意见,我们正在寻找不同风格、不同理念的设计师,我们需要你们的经验,也需要你们的创见。我们为网站设计高手准备了有挑战性的作业机会和开放的创作氛围,也为更高级别的设计精英提供了统领设计业务和分享公司高成长的机会。

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